幸福理论 家轿为何越来越幸福

中国汽车市场日益繁荣，家庭已成为汽车消费的主力。随着轿车走入万千家庭，越来越多的企业大打“幸福牌”，将自身产品同“家庭”、“幸福”相关联，以吸引更多家庭消费者。

翻开主流家轿的履历表，更有越来越多的车型都贴上幸福的标签，将自身产品同这个温馨的字眼相契合，只等着消费者来敲幸福的门。当然，这其中不乏成绩突出者。

在刚刚过去的2009年，代表着都市年轻人全新生活理念的“新生活家轿”新宝来，已然成为众多家庭“幸福、和谐”的好伙伴。2010年刚开始新宝来即在网络上推出网络连续剧《幸福起点站》，不仅生动、幽默的表现了新宝来车主的“幸福生活”，在网络上吸引了大批年轻消费者，更丰富了新宝来情感营销的模式，将“幸福”这一概念更形象的加以解读。

新宝来的幸福动力来源于自身的高品质。立足于中国消费者，新宝来从设计之初就加入中国元素，在审美和适用的本土化上下了十足的功夫。定位于中国家庭，实用的配置和合理的价格，加速了这款车的走红，并且也帮助其得到更多普通大众购车者的认可，幸福的曲调可谓越唱越响。

家轿为何越来越幸福

由原来的“公车”到如今“私家车”的角色转换，轿车所带给车主的已经由“奢侈品”的享受到“家庭幸福感”的转变。家庭幸福是都市新生活下人们不变的追求，一款性能优良、品质卓众、品牌内涵又和您的生活理念相一致的轿车来为您出行代步、给您的家人带去轻松和便利，家庭幸福感有所提升是必然的。而且如今的消费者也越来越重视轿车的品牌内涵和价值理念。情感营销在汽车消费中起着越来越重要的作用。

相比五年前，现如今中国汽车市场上的品牌已经多了不知几倍，中级家轿市场这一汽车消费主流市场上，新的汽车品牌和款式也是层出不穷，可谓风起云涌。消费者在选择自己的家轿时，可选择的产品越来越多，所考量的条件也越来越复杂。尤其是这些年，家庭购车已不仅仅是看车的配置、价格，很重要的一点，还会参考这款轿车情感层面能带给车主的东西，会注重它对自己家庭带来的幸福感。基于此，越来越多的家轿品牌开始走上“家庭”和“幸福”的暖色路线。

不可否认，一曲《You’re beautiful》娓娓唱来，不知温暖了多少个家庭的心。曾经一位北京的新宝来车主岳先生坦言，正是因为新宝来在品质出众之余，还代表了一种家庭中的温馨和幸福，所以才会在众多十万元起的家轿中，最终选择了它。这不失为一种成功的情感营销。

那么如今的十万元家轿市场已经不再是一家天下，且不说已经占据主力的新宝来等车型，单就每年上市的各“新生小辈”也都举不胜举。然而，要想披好“幸福家轿”这层外衣，就必须的有让人觉得幸福的内涵在里面。

家轿如何才算幸福

怎样提升消费者的“家庭幸福感”呢？

首先，消费者对家轿空间的空间需求最为明显。与其大声吆喝着幸福不如踏踏实实的为车主做些实事。就比如，新宝来相对于老宝来，就在空间上进行了拓展，在轴距和后排空间的乘坐感受上甚至达到了B级车的要求。跨级别的享受自然能为车主提供更多的幸福感，这已经成为众多品牌家轿越来越重视的问题。

其次，安全性是选择家轿时的重点。单纯强调幸福的概念不如将幸福落到实处， C-NCAP五星碰撞的实力，带给消费者的是切实的安心和幸福。中级车中能达到C-NCAP五星碰撞的不再是凤毛麟角，更多的走品质路线的家轿，如新宝来等，已经开始从研发到生产再到出厂前，进行着一系列严酷的测试以保证消费者的安全性。

最重要的，实惠的价格是老百姓购车时“幸福”的来源，当今中国消费者购车，价格还是非常看重的因素之一，时下独具高性价比优势的新宝来，能够在上市不足一年之际实现销量突破十万，保持中级车里最为健康的增长态势，不能不说是得益于上市之初所定的重视家庭幸福感的“新生活家轿” 的定位，还有它贴近此定位而定的符合中国消费者购车要求的实惠的定价。

敲着幸福的鼓点，众多家轿在相互竞争中前行着。不可否认家轿和幸福有着无数的关联，但能否都迎来幸福的结局，不仅仅要打造概念，还要看各个车型自己如何去争取。