东风雪铁龙以“5C价值”为消费者提供了全新升级的品牌体验
专注品牌体验 提升用户价值
作为第一个打开车门让用户进车体验的品牌,“价值体验”是东风雪铁龙提升满意度、赢得用户信赖的关键因素。2011年,东风雪铁龙将品牌发展战略定位为“品牌体验年”,从品牌文化、产品力及服务体验三个方面全面强化用户价值体验。纪念雪铁龙东方之旅80周年大型品牌体验活动、羽毛球挑战赛及国内首创的第六感心灵舞剧“心随C舞”全国巡演等一系列活动,掀起了一次价值体验的热潮。
与此同时,东风雪铁龙不断以人性化的体验彰显品质服务,提升用户价值,以“5C价值”为消费者提供了全新升级的品牌体验:硬件方面,向消费者提供舒适(comfortable)的品牌体验,新形象店不仅环境优雅、色彩明快,简洁、人性化的功能分区更提供了“沙龙式的服务环境”,不断延伸的渠道触角,也提供了一种近在身边的便捷(convenient)体验;在软件方面,东风雪铁龙的“七大服务承诺”与“九大步骤”,定期举办免费检测活动,不断完善系统服务流程,为用户提供贴心(considerate)的服务体验,同时以24小时全天候紧急救援服务、“一对一专属服务”以及“移动服务站”等形式,让用户体验到品牌完善(consummate)的服务。此外,积淀了近百年的雪铁龙汽车文化和19年的东风雪铁龙品牌文化,成为了赢得用户信赖(confident)的最坚强后盾。
作为用户满意度体现的载体,网络提升的意义不言而喻。随着东风雪铁龙网络提升战略的深入实施,网络发展已经取得阶段性成果。截至8月26日,东风雪铁龙已拥有310家4S店,并已完成319家新品牌形象店的更新和改造工作,销售服务网点覆盖地级城市209个,覆盖率59.54%。2011年内,东风雪铁龙新建的4S店将达到90家,地级市覆盖率将达到68%。网点的深入布局及新形象网点的改造,给用户带来诸多高附加值的服务体验。