革新后的品牌理念,在沃尔沃全球营销副总裁理查德-蒙都诺看来,就是在原有北欧简洁、现代设计风格的基础上,在客户第一的原则下,吸收日本、中国等不同文化的设计风格。
在李书福的解读中,是坚持沃尔沃全球严格的质量标准与技术水平的基础上,融入地区的消费特点与文化特色。
今后,瑞典与中国两个研发基地都将在这个原则下开发新产品。
交割刚完成时,曾传出沃尔沃董事会中外双方在车型上存在分歧,李书福日前在接受采访时表示,有些分歧目前已经取得一致意见,比如车型规划,将通过延伸产品线、不同细分市场,解决中外双方之前对于大车与小车的分歧。
据悉,沃尔沃已针对奔驰S级和宝马7系,研发了一款高端豪华车型。
目前,沃尔沃的产品主要源自3个平台:C1、C2和EUCD,被吉利收购后,沃尔沃工程人员将重新规划平台。
除了品牌的重塑,沃尔沃在中国的销售渠道也需要扩充与提升。之前,以进口车为主的沃尔沃销售网络主要分布在一线与东南发达城市,两个国产项目落地后,沃尔沃的销售网络要实现全国覆盖。
根据规划,2016年,沃尔沃中国经销商要扩充至200家以上。沃尔沃中国销售公司总裁兼首席执行官施瑞翔介绍,目前为止,沃尔沃的经销渠道已经在83个城市落地,数量达到117家,2015年将力争经销网点翻番。目前,沃尔沃在中国的经销网点正以每月新增两家的速度发展。
同时,沃尔沃按照“Volvo Next Face”的全球设计标准,升级旗下经销商店面,力求经销商从细节处体现以人为尊、低调内敛的品牌内涵。
多重“身份”之融合
沃尔沃中国团队由年初120人,增加到现在的500人,并计划在今年年底发展到900人左右。
沈晖介绍,每周沃尔沃上海总部都能收到上千份简历。但对于正处在磨合期的沃尔沃中国来说,找到合适的人才并打造高效的团队并不容易。
沈晖表示,沃尔沃最大的困难就来自于“人”以及文化的融合。在目前沃尔沃中国的员工中,有从本土招揽的国际人才,有从吉利调到沃尔沃的,还有从瑞典总部外派过来的。而沃尔沃双总部运营的方式也是前所未有,很多部门也都是双总裁、双总监负责制。在这样的情况下,要把“多国军队”打造成高效率的运营团队并不容易。
沈晖说,在具体工作中,沃尔沃中国践行互相尊重、开诚布公的原则:“尊重各自的文化,把什么问题都直接拿到桌上讨论。
具有浪漫主义气质的李书福还有更高的期望,他希望通过形而上的文化艺术交流,增进瑞、中两国的了解。不久后,吉利将赞助浙江交响乐团,把中国的传统音乐介绍到沃尔沃的老家去,同时把瑞典皇家交响乐团请进来。