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东风本田“喊出”品牌新主张,最新旗舰车型即将上市

文章来源:酷车中国     2018-07-23 16:14:14     编辑:张帆  
导读: 自2003年诞生以来,东风本田已走过了15年的历程,并快速发展为中国汽车市场中最具活力的合资车企之一。7月22日,东风本田品牌发布会在上海举行,期间发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张。未来,东风本田将在在秉承年轻、运动的基础上,以先进科技为核心,打造最时尚的品牌形象。



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自2003年诞生以来,东风本田已走过了15年的历程,并快速发展为中国汽车市场中最具活力的合资车企之一。7月22日,东风本田品牌发布会在上海举行,期间发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张。未来,东风本田将在在秉承年轻、运动的基础上,以先进科技为核心,打造最时尚的品牌形象。

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2003-2013年的10年间,作为品牌建设的起步期,东风本田以小规模起步,滚动式发展为方针,销量稳步增长,企业进入良性发展起步期。这个时期的品牌建设以车型诉求为核心,“信念、突破、远界”,成为东风本田后来居上、勇攀高峰的品牌精神。

2014-2017年为品牌建设的飞跃期,东风本田逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的强大产品阵容,车型个性更加鲜明,销量快速增长,品牌好感度提升至日系品牌第一。为实现品牌特质最大化,启动了“Stay ahead.”志在先端品牌行动,打造“全新的、有趣的、超酷的”东风本田形象,塑造企业的年轻化形象,企业从产品时代迈入品牌时代!

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迈入2018年,东风本田产品布局已经完成;2019年,第三工厂将建成投产;2023年,达成年产销100万的“挑战1+”目标。基于此,东风本田提出了全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”。其中“更科技”为依托本田FUNTEC技术,将未来科技运用到产品中,给消费者带来先端科技体验。“更时尚”则代表精准地把握年轻群体的喜好和品味,满足年轻群体的差异化、多元化需求,引领时尚的潮流生活方式。最后是“更自如”,表示东风本田未来提供的不仅是代步工具,而是驾乘享受及乐趣,让移动出行从容自如。

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▲东风本田汽执行副总经理郑纯楷

全新的品牌主张将以打造最时尚的东风本田品牌形象为目标,延续Stay ahead.“全新的、有趣的、超酷的”基本方向,将“先端技术带来的全新汽车生活”确定为品牌升级的核心。未来三年,东风本田将把“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张涵盖到研发、制造和营销等多个层面,力争在价值观、生活观和消费观上与年轻群体保持一致。

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2017年,东风本田以零库存超额完成年度目标收官,实现终端销量727025辆。销量的稳步增长让东风本田将2018年的销量目标锁定为74万辆。2018年下半年,融合东风本田最新科技的INSPIRE车型即将上市,作为品牌升级后的首款代表车型,INSPIRE最早于今年北京车展以概念车的形式首次亮相。东风本田汽执行副总经理郑纯楷曾向汽车头条APP表示:“INSPIRE 进入中国市场,代表着东风本田对于现阶段在消费升级、年轻化趋势的把握,和对于用户需求的回应。围绕年轻化、围绕消费升级,去打造一款很好的车,我们要做出最大的努力。”汽车头条APP了解到,基于INSPIRE Concept所打造的量产车,将成为东风本田的旗舰型轿车。因此,东风本田最先进的技术、最先进的动力总成也都会在这款车上体现。

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自去年底进行的本田大会起,本田已多次向外界阐述电动车元年对于品牌未来发展的重要性。目前,东风本田已经在CR-V及思铂睿这两款车型上推出了混动版本。未来还会推出更多符合中国市场需求的混动版车型。此外,东风本田正在大力推动纯电动车型的落地,首款车型预计在2019年投放,现在正在进行各个方面的积极准备工作。

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▲东风本田总经理夏目達也

随着未来更多车型的投放,东风本田将进一步提升产能,以更快速度、高品质满足市场需求。即将于2019年建成的第三工厂也将承担更多的使命。东风本田总经理夏目達也在此前接受采访时曾提到:“我们对第三工厂的定位,不仅仅是缓解目前生产压力的负荷,只带来数量上的增加,与此同时,它还有一个非常重大的使命,就是能够灵活应对更多车型的生产。所以在即将投产的第三工厂当中,我们也考虑了电动化车型的生产,这个也是建立第三工厂一个非常重要的原因。”

可以说,东风本田通过Stay ahead.品牌活动的不断展开,未来“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张也将更加深入人心,对东风本田未来的更快发展起到推波助澜的积极作用。


关键字:东风本田 

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