2010年3月28号,福特汽车与吉利集团就收购沃尔沃交易签署最终协议。至此,吉利收购沃尔沃一事终于落下帷幕。吉利收购沃尔沃将成为中国汽车史上最大的一笔跨国收购案。
但是,对于吉利而言,收购沃尔沃会是一笔明智的交易吗?
尴尬处境
沃尔沃在中国市场上的尴尬处境是有目共睹的。目前,沃尔沃在中国仅生产沃尔沃S40和S80这两款车。但是这两款车对于沃尔沃的竞争对手而言,实在没有构成太大的威胁。与大型轿车别克君威和君越相比,沃尔沃S40不得不败下阵来。沃尔沃S40仅仅是一款定价过高的豪华版福特福克斯。沃尔沃S80的目标竞争对手是奥迪A6,可是销量却不及后者的1/12。且新款奥迪A6将于2011年年底上市,届时沃尔沃S80将面临更加严酷的竞争。2009年,沃尔沃中国市场销量为2.3万辆,其中有9000辆是进口。从目前沃尔沃国产状况来看,前景不容乐观。
救命稻草
沃尔沃现有的产品线必将在几年后退出历史舞台,如果想改变尴尬现状,同时接受未来挑战,沃尔沃必须推出定位准确的车型。在金融危机爆发之前,沃尔沃前主人福特曾打算推出改款沃尔沃S40车型。但是时过境迁,沃尔沃的未来将由新主人吉利说了算。
如果想改变沃尔沃品牌在中国的处境,吉利必须投入大笔的资金,要么推出新车型,要么扩大产量。除了新产品和产量之外,吉利还必须花大血本建设沃尔沃在华经销商网络。目前,沃尔沃在华经销商网络实在是薄弱得可怜。
有人曾经预算过,在未来几年里,吉利至少需要投入几十亿才能复活沃尔沃品牌。据一份权威报告显示,在收购沃尔沃后,吉利得到了9亿美元的运营资金,而沃尔沃手中也仍持有4.5亿美元的现金流。根据吉利公布的计划,吉利将在北京新建两家年产能为30万辆的新工厂。这些资金必须保证新工厂的运营和新车型的研发。说到底,在资金的问题上,关键还是要看中方银行的态度,以及IPO融资的可能性。
然而,沃尔沃的市场不仅仅在中国,还在世界各地。因此,吉利所面临的挑战不光是沃尔沃中国市场,还有沃尔沃全球市场。2009年,沃尔沃全球销量不到35万辆,大部分车型的销量状况都没有实现预期。我相信,绝大多数都会想:全球汽车巨头福特汽车都无法养活沃尔沃品牌,更何况是小小的吉利汽车呢?
认清自我
多年后,也许李书福将成为汽车史上的伟人,后人会佩服他的高瞻远瞩,佩服他的勇气。但是,李书福也有可能成为历史的笑柄。在这个无法预知的汽车领域里,一切皆有可能。