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品质为王树品牌形象 哈弗SUV跑赢国内车市

文章来源:     2011-05-24 15:40:49     编辑:安宁  
导读: 在国家政策的扶持下,中国汽车实现了连续几年的飙升,今年开始诸多利好政策纷纷退市,中国汽车失去了利好因素刺激,市场形势开始发生变化。4月份,国内汽车产销量急转直下,出现了27个月以来的首次下降。

        在国家政策的扶持下,中国汽车实现了连续几年的飙升,今年开始诸多利好政策纷纷退市,中国汽车失去了利好因素刺激,市场形势开始发生变化。4月份,国内汽车产销量急转直下,出现了27个月以来的首次下降。

        不管这是不是预示着中国汽车已驶入“减速区”,但厂商目前应该让头脑从高速增长的兴奋中冷静下来,只有在头脑冷静下来之后,才能够真正的做到扎扎实实提高产品质量、工艺水平及科技的创新等,才能给消费者高品质的产品和满意的服务。在这一点上,长城汽车不失为站得高、看得远的一家企业,它将“坚持高品质路线”走在了前端,这从其产品哈弗SUV(微博) 销量率先突破50万辆,拥有良好的市场口碑与产品美誉度便可见一斑。

        近几年来,哈弗SUV经历了持续高速增长的发展历程,对品质的追求是其发展不变的主题。目前高品质已成为它的重要标签。不管是在国内一线大城市,还是在二三级汽车市场,甚至是国外汽车发达国家,哈弗SUV都成为越来越多消费者追捧的目标。

        细究长城汽车的发展战略,会发现这是一个很明智的企业。长城汽车深谙自主品牌汽车要想做强做大,首先应在细分市场上做精做专,成为细分领域的龙头,其次是要稳扎稳打,认真提升产品质量,使自主品牌逐渐“向高处走”。这两点,长城都做到了。第一,在SUV的细分市场,哈弗连续八年销量第一,并且成为国内第一个销量突破50万的SUV品牌,稳坐中国SUV领导者宝座。第二,为了区别同类车型,突破自主品牌汽车向高处走的困局,改变中国车形象,进入国际高端市场,长城汽车实施了高科技、高性能、高品质的“三高战略”,展开说来,是指以高科技装备和高性能设计为支撑,打造高品质产品。在21项主要的整车性能上将达到国际品质标准,安全上达到NCAP五星标准,节能排放达到北美、欧洲等高端目标市场要求,操纵稳定性、车身刚度达到德系车标准,NVH、可靠/耐久性、精致工程达到日系车标准,这些指标细化到每一个研发模块,都有具体的数值标准。

        没有产品品质的支持,一心只想赚钱的思维往往潜藏着巨大风险。因而长城汽车在产品品质打造上分外小心翼翼,按照国际最高标准、各个国家不同的法规研发、生产适应国际市场的产品是其一贯做法。 2009年9月,长城四款主力车型获得“欧盟整车型式认证”,这是国际最高标准的整车型式认证,具备这个认证就能在欧盟成员国内自由销售,这在国内车企中是首家也是唯一的一家。2010年,哈弗获得了澳大利亚ANcap4星碰撞成绩,同丰田RAV4、现代途胜等碰撞成绩相同,被当地媒体誉为:中国最好的汽车。

        在“2011年达喀尔拉力赛”中车手周勇(微博)驾驶哈弗SUV,与国际知名品牌同台竞技,最终领跑中国军团。达喀尔拉力赛事委员会主席、国际汽联官员雅尼科专门了解了长城哈弗(微博)车的生产和全球销售情况后指出:中国的汽车参加达喀尔,并且取得这样好的成绩,不光说明车手的成熟,同时也标志着厂商在技术上已经接近了欧洲主流厂商。

        俄罗斯伊利托公司总裁安德烈·阿列克谢耶维奇说:“我们代理长城汽车5年内 ,长城在当地的发展正在赶超大众、丰田,这是因为长城汽车是一个认真做车的企业,哈弗SUV是款很棒的车型。”哈弗获得的成绩和荣誉,以及国内外合作商的认可,都是哈弗品质达到国际一流水平的有力佐证。

        新华信汽车营销解决方案副总王春燕认为,“从最近一轮自主品牌SUV集中上市来看,一个明显的特点就是档次提升”。目前,自主品牌车企已经开始致力于提升车型档次与品牌形象,长城汽车正是其中典型代表,它坚持品质致胜的品质战略,是自主品牌车企发展必须坚持和遵守的原则,更是推动自主品牌汽车实现更高、更快发展的根本保证。

        长城汽车为自主品牌树立的这个榜样,确实极富启发价值。
 

关键字:长城汽车 哈弗SUV 
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