汽车市场如何巧用创新营销打天下

　　据有关资料显示，在美国，人均每天接触1500个广告，在中国一城市居民平均每天接触到的广告信息也达到1000多个。然而根据哈佛大学心理学家乔治·米勒的说法，普通人的心智无法同时处理7条以上的信息。试问，当消费者面对成千上万的广告时，他们又能记住几个呢？营销专家不断提醒，通过活动营销以小博大，才能做大市场！
　　汽车市场已进入一个充斥着各种营销技巧的时代。以互动性强的活动为依托，为产品注入鲜明的个性和概念，可以说是营销史上的一个巨大创新。当钢筋铁骨的汽车被注入了情感和生命力，并与消费者亲密接触，那离消费者掏钱购买也就一步之遥了。
　　近年来国内汽车厂家根据市场变化的趋势，在营销策略和手段方面进行了大胆的创新，制造出许多成功案例。这些经验对其他厂家来说也许不具备可复制性，但其创新的精神却值得借鉴。通过活动营销迅速打开市场并给业界留下深刻印象的，如东风日产的创新型营销战略，东风日产汽车擅做营销，这在业内已是共识。俗话说 “创新是一个企业的生命”，东风日产的成功正在于它孜孜不倦的创新，在众多方面的创新中营销模式的创新至关重要，因为无论创新使技术如何完美，产品是如何的吸引人，品牌是如何的有亲和力，如果其不能实现对消费者的“化学反应”，那么技术、产品、品牌都将成为无源之水、无本之木。
　　创新营销，顾名思义，其最大特点是创新。回想一下，在近几年的汽车市场，所谓的创新营销可谓前仆后继，一浪高过一浪。静下心来，细细一数，在创新营销中卓有成效者却寥寥无几。
　　细看东风日产在创新营销中对市场精确把握的同时，东风日产的品牌理念及创新营销模式也成为销量增长的重要砝码。从新骊威“秒杀”上市活动到“奇骏逍客超级球迷”再到“东风日产创新之旅”科技探秘营活动，我们不难看出，一系列的活动不仅完美结合了当下社会最热门的话题，“秒杀、球迷、科技探秘”这些时下社会焦点诠释了日产品牌“创新为你心动”的理念，更是赢得了广大消费者的青睐，成为汽车行业营销创新的经典案例。
　　通过不断创新的营销手段，东风日产将“NISSAN三维价值体系”的精髓传递给了消费者，并以此来提升消费者对其产品的关注度和购买欲望，从而实现了营销方式上的创新。正是因为如此，东风日产才能在市场不利的情况下，依然硕果累累，成绩斐然。
　　历来的营销成功案例，从来都离不开消费者。汽车品牌结合时下社会热点进行产品创新营销，在深层次上迎合了消费者想要更细致了解产品性能的需求。而由于是站在消费者的立场上来制定营销策略，所以这种策略更加顺应了市场的发展，因此也更能够造成广泛的传播效应。
　　对于消费者来讲，这样的创新营销活动会在很大程度上加剧汽车市场竞争的节奏、促进汽车产品整体质量的提升，因此消费者无疑将会是这种新型营销模式的最终受益人。
　　据统计，东风日产1-6月累计销量突破330776台，同比增长47%。其中，在6月车市总体下滑13.4%的情况下，实现了10%的环比增长；上半年以突破33万台的销量，完成了全年销售任务(全年目标60万台)的55%，全年目标实现指日可待。对于上半年取得的良好成绩，能够在如此不利的市场环境中脱颖而出，除了过硬的产品品质和完善的产品结构外，东风日产秉承的“创新，为你心动”品牌理念及创新营销模式也为此做出了重要贡献。
　　所以，东风日产在品牌年战略成功的基础上，未来还将继续打好“营销创新牌”，持续提升品牌力，这是东风日产未来保持领先和高速发展的重要保障。