领克的“潮流”，在02上得到了升华



正如标题所言，领克的诞生，从一开始就标新立异，特立独行，凌驾于大众主流审美之上。而这种具有十足“创新性”的潮流感，在6月28日上市的领克02身上再次得到了升华。

从邀请函上赫然写着的“领克春夏新品发布会”开始，领克汽车跨界、创新、潮流的品牌理念就得以凸显，这也让媒体对这场发布会和领克02的上市，充满期待。

昨天，从诞生于张家口“潮流工厂”的领克02，到发布会现场的灯光、舞美、音效和演职人员的穿着打扮，再到开场前的各类互动游戏，都朝着“嗨到极点”的、领克特有的潮流方向靠近，使整个发布会现场俨然成为一所年轻人的Club。

当然，营销方式无论多么新潮、漂亮，花样百出，其最终目的也是为产品做嫁衣。

02上市，领克汽车“双子星”战略落地

领克02，作为领克旗下的第二款产品，同时也是CMA模块架构下的第二款SUV车型，定位于高能宽体轿跑SUV领域。其设计灵感来自于全球国际化大都市，具有代表性的“都市天际线”和“北极日光灯”，在体现都市对立美学设计理念的同时，向时尚、潮流方向靠拢。而撞色的设计和同级最宽的车身、最长的轴距，造就了领克02更符合年轻人审美的宽体式轿跑风格。

动力上，领克02搭载1.5TD高效能发动机和2.0TD发动机两种动力组合。其中，1.5TD版本车型搭配7DCT湿式双离合变速箱和6速手动变速箱，2.0TD版本车型搭配7DCT湿式双离合变速箱和爱信第三代6速自动变速箱。

值得一提的是，7DCT湿式双离合变速箱由吉利汽车欧洲研发中心主导、吉利汽车和沃尔沃汽车联合开发，采用欧洲技术标准，传递扭矩大，最高传动效率可达97%；而6速手动变速箱为格特拉克采用模块化系统研发生产，换挡平顺。

基于以上动力组成，领克02的售价区间为12.28万元-19.28万元。而入门级手动挡车型价格低至12.28万元，也体现出领克02旨在覆盖更多的年轻用户群体。

其实，在用户群像描画上，领克02给出了“平方青年”的定义。吉利集团总裁安聪慧在发布会现场对“平方青年”给出了这样的解释：他们因热爱而专注，因专注而极致，这种精神被称为平方精神。而拥有平方精神的年轻人，被称为“平方青年”。

从产品角度来看，领克02是对平方精神的诠释，所以，也必将引发时下“平方青年”的追逐。

首款新能源产品领克01 PHEV公布预售价

在发布会现场，除了领克02正式公布上市外，领克汽车还对外发布了新能源战略，并宣布首款新能源产品领克01 PHEV的预售价。

据悉，领克01 PHEV的预售价格区间为24万-27万元；7月27日将在领克商城开售。同时，领克汽车销售有限公司常务副总经理易寒表示：领克新能源汽车将实施分步走的战略计划，即插电混动先行，而后过渡到纯电动；针对新能源汽车的用车痛点，领克汽车在三电技术上充分创新，并在技术进化中不断突破，不妥协于现有新能源车政策，打造符合用户希望的高质量新能源产品。

作为领克新能源战略的首款落地车型，领克01 PHEV纯电续航里程51公里，综合油耗仅为1.7L/100km，综合续航里程达到同级最大992km。同时，针对插电式混合动力车型的多种用户使用场景进行综合考量，领克01 PHEV提供了“3+1驾驶模式”，在Pure纯电动模式下，将能够实现最高车速120km/h，51km纯电续航能力，实现0油耗都市通勤；Hybrid混动模式以用户的舒适性和燃油经济性为核心考虑，优先使用电机驱动，在需要时启动发动机用来加速；Power模式带来最强劲的动力输出和最佳的操控响应，更具驾驶乐趣。

此外，在新能源领域，沃尔沃汽车和领克汽车未来还将在Drive-E系列动力总成、电气化等前沿技术中进一步深入合作共享，同时，也会推出MHEV轻度混合动力技术。2019年下半年，领克01 PHEV计划在比利时沃尔沃根特工厂制造，预计2020年上半年在欧洲销售，助力领克品牌全球化进程更进一步。

产品布局渐趋丰富，创新营销模式值得肯定

总之，本次发布会上，无论是领克“双子星”战略的落地，还是其在新能源领域的新动向，都预示着领克在产品层面的布局渐趋丰富和多元化。当然，作为一个新兴的“高端”品牌，领克也在从产品和品牌层面极尽诠释其“高于吉利低于沃尔沃”的定位。

自诞生之日起，领克就秉承“生而全球，开放互联”的品牌精神。而随着领克01的热销，以及在市场上积累的良好口碑，领克汽车带给用户的感知，又多了一层“物超所值”和“驾驶乐趣”。

在产品之外，领克汽车所带来的商业模式和营销理念上的创新，使这个全新的汽车品牌一次次颠覆用户对汽车玩法的传统认知。对于领克汽车打通线上和线下的营销方式，业内认为其是对渠道布局跟不上产品和品牌推进速度的表现，但，从另一个层面看，这种创新和充满乐趣的“玩法”，不正是互联网时代下客户所需要的吗？

最后，发布会当天，笔者在餐厅偶遇一位吉利高层领导，据他透露，随着即将到来的沃尔沃XC40的上市，其发动机产能可能受限，这将使他面临领克02产能问题的“幸福烦恼”。然而，这种“烦恼”，也恰恰说明了领克02同样具有倍受消费者追捧的“网红”潜质。