国内体育营销渐成气候 世界杯汽车玩赚足球

明天，南非世界杯就将激荡硝烟，四年一度的足球大片激情献映!热血沸腾的足球，与风驰电掣的汽车拥有着同样的DNA。世界杯这项全球最具影响力与含金量的体育赛事，向来是汽车企业挖掘商机的温床与金矿，汽车与足球之间借力营销跨界组合蔚然成风。

2010南非世界杯，汽车与足球再度“混搭开战”!世界杯与汽车天生有缘。早在2002年韩日世界杯，现代汽车集团就已成为指定汽车类赞助商，随后现代起亚汽车继续联姻2006年德国世界杯，到今年的南非世界杯，已是现代起亚汽车与世界杯的“梅开三度”。有数据显示：现代汽车赞助世界杯期间，全球有超过600亿人次通过直播及其他各种媒介，接触到大规模的企业形象广告，现代汽车的销量上升超过30%。

去年下半年开始，现代起亚围绕世界杯的营销活动就已经全面开花，从“现代最佳年轻球员大评选”到“北京现代ix35世界杯主题巡展”，再到五人制足球进军南非的“东风悦达起亚迷你世界杯”，一波又一波活动环环紧扣，让世界杯与消费者早早地纠结在一起。

跨国大腕玩得风生水起，自主品牌同样不会“善罢甘休”，赞助世界杯动辄一百多亿也许还花不起，但丝毫不影响他们与世界杯套近乎。奇瑞旗下的高端品牌瑞麒请来大牌球星梅西代言，据称耗资500万欧元，还打算将一款发动机命名为“梅西发动机”。

此外，东风日产、长安马自达等也都亮出别具一格的世界杯传播策略。

汽车与足球的“混搭营销”被演绎得激情四射，更有许许多多车商以世界杯的名义开展五花八门的优惠促销活动，让原本属于销售淡季的车市再添一把火。