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雷诺唱起文化戏 为国产铺路

随着2016年国产时间的临近，雷诺汽车与中国市场的距离，正在从异域陌生的法式文化，向更贴近消费者的方向转化。按照未来国产的合资企业东风雷诺官方说法，他们要从前几年“休闲奢华”的品牌定位延展出来，让雷诺回归年轻、运动以及前瞻性。

更为关键的是，作为大众化而非高端豪华车的品牌，雷诺需要让中国消费者认同其文化中的大众消费品感觉，而不是将其归入进口豪华车行列。恰当的品牌定位可以让其性价比优势发挥的更明显。

现在承担这个品牌转化功能的是法国摄影师罗伯特·杜瓦诺。他在1934年到1939年担任雷诺公司的厂内摄影师，虽然因为经常迟到而在1939年被工厂辞退，但杜瓦诺还是为雷诺留下了若干宝贵的照片资料，包括工厂、工人、产品以及广告片。

杜瓦诺后来成为20世纪著名摄影师，他的摄影都以纪实为主，一生只以所居住的巴黎为创作基地，喜欢在平民百姓的日常生活中抓取幽默风趣的瞬间。他在雷诺工厂的这几年，可以说是他整个创作生涯的酝酿期。

从5月中旬到6月底，杜瓦诺的70幅雷诺汽车摄影作品在北京胡同内的智珠寺东景缘画廊展出。上个世纪30年代的法国文化与几乎同时期的北京胡同文化融合在一起，而雷诺汽车所蕴含的早期汽车文化，也与正在逐渐形成的中国汽车文化相得益彰。

目前，东风雷诺正和雷诺中国联手启动新经销商招募，在原有的90多家进口经销商基础上，到2015年增加到150家经销商，同时销售进口和国产车型，覆盖全国25个省份的70个城市。对品牌和文化的理解与传播，将成为这些经销商加盟雷诺后的第一课。